文 / 李禄源
「如若有根魔法棒能让观望松驰极少，你要用吗？」
这是一位姆妈在看到男儿跑步的格式后，向孩子提议的一个问题。
如今的家长在对待孩子体魄锻练这件事上，或多或少皆透泄漏了些拧巴的气象——一方面，但愿孩子能多进行体魄锻练，增强体质；另一方面，在看到观望的强度时，又会不由得挂念与不舍，似乎独一在练我方的时候才更下得去手。
耐克找到了这对极具代表性的母女，把她们的故事拍成了一则短片，成为了最新一期《爸妈说GO》的本色。
短片里，靠近著作开篇姆妈提议的阿谁问题，男儿十分坚韧地给出了诡辩的谜底。在她心里，有种难，叫爸妈认为难——这是一个孩子在靠近我方所喜爱的事情时，内心的相持与倔强。
当作一个面向儿童和青少年群体的专科清爽品牌，激励孩子通过清爽方式勇敢追梦，一直是耐克儿童的核神色念。而通过这么一则短片，品牌也以故事的禀报方式，将这一理念愈加直不雅地传递给了更多的家庭。
回看不久前结束的巴黎奥运会，滑板、街舞等新兴清爽样式的加入，极大拉低了奥运赛场上清爽员的年事组成。尤其是已往仅11岁的郑好好出现，让许多不雅众皆不禁感叹我方的小学暑假皆干了什么。
奥运会带来的冲击，让更多家庭启动越发宠爱孩子的体魄锻练，这也给儿童清爽市集带来了新一轮的增永远景，成为了每个品牌必须收拢的机遇窗口。开学季，氪体也与耐克大中华区儿童品类副总裁兼总司理胡志丰聊了聊，旨在探寻耐克儿童在当下市集语境下的品牌抒发。
「让孩子们去玩乐」
玩乐是每一个孩子与生俱来的权益，亦然他们在这一特定阶段了解社会、学习技能的绝佳阶梯之一。
相关词，一份粉饰了全球36个国度和地区、诡计2.5万名儿童的造访数据显露，高达73%的儿童认为成年东说念主莫得发扬对待玩乐，也不睬解玩乐关于学习的进军性——让孩子去玩乐，成为了频年来社会各界关怀的议题。
举例，在海外层面，纠合国于本年早些时候肃肃配置「海外玩乐日」，日历定在每年的6月11日，提倡尊重和保护儿童玩乐的权益；国内层面，在一语气落实双减策略的基础上，北京市日前也肃肃晓谕全市义务教化学校把之前的课间10分钟全体优化至15分钟，确保学生获取较为充裕的休息时分，随机走出教室、走向户外，促进身心健康发展。
四房色播而望向清爽市集，一样的动作更是层见叠出。最近在大家层面具有高盘问度的，无疑是耐克和乐高的配合官宣。
自两边晓谕建立多年配合股伴关系后，在铺张市集的盘问就急速升温，不少铺张者纷繁忖度耐克后续是否会与乐高配合推出积木球鞋等产物。但为大巨额铺张者所薄情的一个进军信息在于，两边这次配合的要点是邀请统统的孩子们参与到玩乐和清爽中，激励他们勇敢追梦——本章节开篇时提到的那份造访数据，就是出自乐高集团。
当作全球顶级的玩物品牌，乐高一直以来皆深信玩乐关于儿童成长与健康的真谛，并尽力于于通过玩物的花样匡助孩子发展创造力、自信心、安妥力等技能。
这正好与耐克在对待儿童玩乐问题上的理念不约而同。
「在耐克，咱们但愿随机与统统铺张者建立起一种相连，解救他们追赶梦念念，」胡志丰告诉氪体，「那么关于儿童业务，咱们在此基础上又赋予了多一层真谛，就是但愿随机引发他们参与清爽，而且在到手的流程中享受清爽带来的乐趣。」
咱们随机看到，不管是线上一语气三年关于《爸妈说GO》本色的打造，还是线下从前年启动对耐克儿童门店空间的升级重塑，耐克恒久在通过多元化的抒发，将品牌激励儿童追梦的理念传递给想象群体。而这次与乐高的配合，则是更进一步将这一抒发蔓延到了产物端。
左证品牌方提供的信息，两边的这一配合将于来岁肃肃启动，或将看到一系列将乐高积木的念念象力与耐克「Just Do It」精神相联接的联名产物、本色以及体验，邀请统统孩子参与到玩乐和清爽中。
而除此除外，当作一个具有引颈性的专科清爽品牌，耐克也在接续通过蜕变的产物和服务，解救孩子更好地参与清爽。
「让孩子更好地去玩乐」
「儿童不是成东说念主的糟蹋版，他们具有特有的生理构造和清爽模式，关于全国的领略也不同，是以在作念儿童产物的时候，就不可仅仅简易地把成东说念主产物进行糟蹋化。」
这是氪体在与胡志丰的最近几次调换中，后者每次皆会强调的一个理念。他告诉咱们，对待儿童业务，耐克恒久秉持的一个理念就是「Kids Right」，就是一切皆要为了儿童。
因此，在品牌的产物侧与服务体系上，咱们随机明确感知到，耐克将自身知悉和蜕变研发贯彻了全铺张周期，基于本年肃肃落地的耐克中国清爽估量本质室（NSRL），从孩子最小的时候启动，匡助孩子「动（move）」到「玩（play）」再到不错罗致一些有强度的「体育清爽（do sport）」，关怀孩子在每一个阶段所展现出来的每一个需求。
简易领略，如果《爸妈说GO》和联袂乐高这么的动向，是为了从品牌层面激励更多孩子通过玩乐去勇敢追梦，那么当作清爽品牌的根基，耐克儿童的产物与服务，就是要保险和解救孩子随机更好地去玩乐——两者变成了好意思满的闭环，让品牌理念的传递从意志形态上有了什物载体，浸透进更无为家庭的生涯方式。
咱们先从儿童产物的角度来看耐克基于对这一群体知悉后作念出的蜕变。当先是针对品牌全体层面产物的推出，以耐克在跑步市集广受接待的Pegasus 41跑鞋为例，儿童版块沿用了与成东说念主鞋款一致的外不雅想象说话，但内在从孩子的跑步衣服与生理成长需求动身，将成东说念主鞋款原来摈弃在前掌的Zoom Air气垫升沉到了后跟位置，在前掌作念了泡棉鞋底处理，提供更剖释的持地力，以保证孩子在奔走流程中更够愈加安全。
与此同期，愈加狭窄透气的工程网眼鞋面，以及便捷穿脱的鞋舌和后跟想象，皆进一步提高了儿童在衣服鞋子时的便利性与舒截至。而这些，无疑皆收成于耐克多年来深刻估量所累积的浑朴数据解救。
在品牌全体产物斟酌除外，耐克也针对中国儿童的特质，研发出了更恰当原土需求的产物线。
胡志丰示意，当今中国孩子最主要的体育场景仍蚁合在体育课时期，而且在儿童时期很难只专注于某一项清爽，而是在多种清爽间快速切换——基于这一知悉，耐克蜕变推出了Crosscourt鞋款，并取名为「六边形小将」。
「Crosscourt随机解救孩子从事多种清爽样式，不需要在样式切换时更换鞋子，」胡志丰说说念，「除了在体育锻练中，中国的孩子也要全天衣服它，是以咱们也要琢磨产物的安静性和穿搭便捷，为这款产物提供了饱和多的配色，让小一又友在返校季的时候随机一对惩办各式场景。」
在产物除外，耐克频年来面向儿童群体也在打造出愈加专科的场景，深化品牌与想象东说念主群之间的相连。其中最为典型的案例就是每年上海马拉松前的耐克少儿跑赛事。
当作上马官方配合股伴，耐克少儿跑自2017年创赛以来，就尽力于于为孩子和父母通过奔走的花样，打造一个共度周末的雀跃场景，不管是赛事统统的补给站，还是专科的配速员声势，使统统比赛皆呈现出了与专科马拉松赛事十分的高规格，以此培养孩子的体育文化和理念，激励他们在安全和快意的氛围下养成长久清爽的风俗。
与此同期，基于这一场景，耐克也随机让更多家庭深刻体验到品牌的产物与服务，匡助品牌浸透到更为无为的铺张群体，扩大自身影响力。
不丢丑出，耐克儿童在运营层面延续了品牌全体专科与蜕变的理念。而在当下市集竞争环境中，其也肩负起了不同往日的服务。
如今，中国度庭关于清爽健康的意志和需求正在快速增长，儿童的清爽参与率大幅提高，尤其是跟着90后成为父母，其铺张理念也带动着儿童清爽市集远景的发展。
靠近清爽铺张市集愈发尖锐化的竞争态势，耐克儿童当作儿童清爽铺张市集的领军品牌，在通过蜕变产物和服务与想象群体建立共识，提高自身事迹透露的同期，很猛进度上也随机为品牌全体触达更多铺张群体提供相连渠说念，最猛进度阐述出耐克品牌全周期产物业务的上风。
回到耐克儿童业务自己，咱们随机预判的是，通过联袂乐高提议关怀儿童玩乐的倡导セフレ 巨乳，极有可能匡助耐克儿童在畴昔一段时天职，引颈出儿童铺张市集传播语境的新一轮变革。
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